消费升级大风口下，文化艺术电商还能迎来春天吗

         各种大众消费品品类高度成熟的电商行业，还有什么潜力股有待开发？

       不少人对此的回答是文化艺术电商。

       相关数据显示，目前国内艺术品电商平台数量不下千家，生存状况一度不容乐观。但在消费升级的大风口下，文化艺术电商新平台、新模式、新概念再次层出不穷，大有迎来新的春天的迹象。

       电商为有门槛的文化艺术商品带来了怎样的机会？艺术品电商如何做到“小而美”？

       3月27日，中国首届文化艺术电商峰会将在2017 IEBE（广州）国际电子商务博览会主现场举行，行业关于艺术品电商最新的发展趋势和最前沿的思考，都将在这里呈现。

       为什么要关注文化艺术电商？

       艺术品电商并非新事物。在国外，亚马逊和eBay很早就切入这一领域；专注手工艺品的垂直电商Etsy在2015年成功上市。（Etsy是一个电商平台，以手工艺成品买卖为主要特色，曾被纽约时报拿来和eBay，Amazon比较，被誉为“祖母的地下室收藏”。）在国内，不仅阿里、京东等巨头都在此领域进行布局，更有大量垂直电商瞄准这个领域，希望复制Etsy的成功。有机构统计，截止2015年，国内艺术品电商的数量就已多达2000余家。

       必须承认，文化艺术电商不是个小市场。中国的当代艺术品市场规模700亿。但在线交易仅仅处在萌芽阶段，未来增长潜力不可小觑。假设其中10%由电商完成，也是个70亿规模的市场。

       在电商传统品类增长遇到瓶颈的情况下，仍然有巨大增长空间的文化艺术电商受到更多关注是情理之中。更重要的原因是，消费升级大潮的来临，让人们看到了文化艺术电商市场即将大幅增长的时机。

       消费升级意味着人们将更多购买并非大规模工业复制的商品，更加青睐有内涵、有温度的商品，购买越来越多地与个性、品位相挂钩。显然，稀缺、有内涵的文化艺术商品正符合了消费升级的上述特征。因此，文化艺术电商再次受到普遍关注。

       艺术品上网面临哪些问题？

       虽然不少人看好文化艺术电商的未来，但是艺术品上网却也面临着诸多问题。

       从供应链的角度来说，艺术品触网并不容易。艺术品是匠人匠心的产出，许多匠人可能并不具备把成果在网上销售的能力。同时，艺术品如何进行定价既能够体现匠人匠心价值，又能够让消费者觉得物有所值，这并不容易。

       从受众的角度来说，整体上说，艺术品仍然是小众商品。无论是用户的认知，还是购买，都有一定的门槛。人们可以轻松地在网上买一双鞋，却很难不假思索地购买一个紫砂壶。如何通过电商将小众商品大众化，考验的不仅仅是用户的消费能力，更加考验平台的营销推广运营能力。

       总之，艺术品电商市场有着巨大的市场潜力，但也同样面临着许多障碍。消费升级固然为艺术品电商带来了新的机遇，但能否一飞冲天还是得看艺术品电商自身能否打通任督二脉。

        行业期待模式和思维碰撞

       目前，文化艺术电商平台数量众多，模式各异。既有直接定价交易型，又有拍卖型；有直接从商品切入的，也有以人-内容为核心进行切入的。各种模式互有所长，彼此互补。

       在整个行业迎来春天的当口，有必要复盘下过去十年文化艺术电商行业的得失，同时为未来寻找新的可能性。但在整个国内，文化艺术电商还没有一个代表性的场景，聚集行业精英共同论道。