国潮兴起，今年中秋月饼包装流行中国风

2021-08-13

距离中秋佳节还有一个月的时间，月饼已在各大线上平台悄然上市，今年月饼市场不少商家推出带有中国风元素包装的月饼。

约六成消费者偏好中国风月饼包装

根据艾媒咨询对2021年中国消费者偏好月饼包装风格调查显示，在月饼包装风格的选择上，有59.9%消费者喜欢中国风，37%消费者喜欢复古风，并有52.8%的人集中关注月饼造型。

中秋佳节未至，不少酒店已经开始推出月饼礼盒，中秋盈月、传统文化纹饰、京剧脸谱、轻罗霓裳等各种国风、国潮元素出现在月饼礼盒上。

“yotime”店铺里的新中式国风月饼得到不少消费者青睐。在“yotime”线上店铺可以看到，100多元一盒是主流，比如，一款流心月饼加绿豆糕的组合售价为128元，流心月饼加什锦曲奇的组合售价为158元。中秋映月礼盒的销量比较好，价格也较亲民。

除了中秋映月礼盒，该店还有玉瑞呈祥礼盒、花月流心礼盒、中秋满月礼盒、中秋圆满礼盒、中秋集锦礼盒等月饼礼盒。

同时，在2021年广交会威斯汀酒店推出盈、皓、卿、瑶月四款中秋礼盒，大胆搭配国潮元素，以全新方式呈现出传统文化之美。

其中盈月礼盒售价108元（4枚）、皓月礼盒售价108元（2枚）、卿月·十周年庆月饼礼盒售价118元（2枚）

跨界联名推出新中式月饼

据艾媒咨询数据显示，中国月饼销售额从2015年的131.8亿元增长至2020年的205.2亿元，预计2021年中国月饼销售规模将达218.1亿元。

消费者对传统文化愈加重视，月饼消费市场规模持续扩大，更多品牌选择推出传统文化月饼礼盒，跨界联名成为了不少品牌的选择。

2019年网红茶饮品牌奈雪の茶推出“风雅颂”主题月饼后，2020年奈雪の茶联名故宫推出中秋月饼礼盒，包含“丹若着锦”、“凤凰翙羽”两款“方盒”系列月饼，将传统文化融入月饼。

同时，2020年肯德基联合故宫博物院推出新中式月饼礼盒繁花簇月，分为五锦簇月和六星繁花两款。

2020年必胜客联合敦煌博物馆推出30周年中秋限定月饼，分为飞天和揽月两款。

今年，广州博物馆与中国大酒店联合推出“2021年粤色中式礼盒”，共五种口味凤凰月、腊肠月、烧鸡月、西施醉月和中豆蓉月。

该礼盒的设计灵感来自广州博物馆馆藏的国家二级文物——清·黑漆描金开窗庭院人物图缝纫盒，并以此为原型改良制作而成。